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    理解赛事推广
            公关推广与广告发布和市场营销一样,都是面向市场推广的一个环节或者说一个部分,但是相对于广告和营销而言,公关服务对于大多数人来说并不是那么直观。但是,如果我们从执行的角度来阐述,相信会让我们更容易理解。
            以体育赛事来说,广告负责的是将赛事信息以视频、平面和文字的形式传达给市场;市场营销则是以赛事为载体对所涉各环节进行的商业联系和市场开发;而公关推广则是对赛事的方向确定、赛事赛程规划、受众市场开发策略的制定,并在此基础上对赛事的广告发布、市场营销工作给予指导,同时对赛事推进、赛程控制进行全方位管理。
            由此不难看出,赛事推广不仅是赛事运作的核心组成部分,更是整个赛事运作的统领环节。
     
    关于赛事推广
            虽然赛事推广在整个赛事的运营过程中具有领衔的位置,但是,在总的体育营销范畴或领域中,也只是其中的一种形式。
    通常情况下,我们在了解体育营销时,基本会通过以下三个领域介绍:
            第一,体育项目运营。它是体育营销的核心,在整个体育营销领域中具有基础性地位,与体育赛事推广和体育营销推广相比,体育项目运营管理的重点在于对单纯的体育竞技项目的开发和运营。
            第二,体育赛事推广。这是一个服务的概念,体育赛事推广的工作重心在于对已有或成熟的体育项目给予运营和推广的服务,有时,赛事推广也会因赛事主办机构更深度服务的要求,参与赛事的规划和设计。
            第三,体育营销推广。对于以上两个领域,体育营销推广既不进行相关体育项目的运作,也不就体育项目的推广环节给予参与,而只针对已有的体育项目进行周边商业服务的开发,如体育明星广告代言人经纪、赛事赞助开发等。
     
     
    案例分享
         
     
    一、基本信息
    1.案例名称:别克中国高尔夫球俱乐部联赛
    2.活动时间:2007年—2008年
    3.活动地点:国家体育总局会议中心
    4.参会嘉宾
          1).  国家体育总局领导
          2).  中国高尔夫球协会领导
          3).  上海通用汽车有限公司领导
    5.活动内容
          1).  2007首届别克中国高尔夫球俱乐部联赛新闻发布会及开杆仪式
          2).  2008别克中国高尔夫球俱乐部联赛赛事新闻发布会
          3).  2008别克中国高尔夫球俱乐部联赛赛事推广规划
     
    二、活动背景
            从1984年中国大陆首家高尔夫球俱乐部开业至2007年,中国内地的高尔夫球以运动已经走过了二十多年的发展里程。
            西方高尔夫运动在国际上的发展已经十分成熟,并引领世界高尔夫赛事的发展趋势,伴随着中国经济和社会生活的强劲发展,中国高尔夫运动已经彻底走入了一个新的历史发展阶段。中国蓬勃发展的高尔夫球运动为中国高尔夫大型联赛的诞生提供了丰沃的土壤,而作为高尔夫运动的管理者——中国高尔夫球协会已经为中国高尔夫运动的发展制定了一系列的长远规划,并与各地协会的努力为俱乐部联赛奠定了扎实的基础。
            中国高尔夫球俱乐部联赛也正是在这一背景下发动了它前进的引擎。
     
    三、项目体现要求
    1.中国高尔夫球俱乐部联赛的中国特色
    2.联赛全球第一个以俱乐部为参赛主体的赛事特点
    3.中高协在中国高尔夫运动和联赛中的领导地位
    4.地方高协和各地高尔夫球俱乐部对联赛给予的大力支持
    5.上海通用汽车有限公司在联赛的举办给与的赞助
    6.别克品牌在世界高尔夫运动中的重要地位
     
    四、项目策划
    1.联赛理解
            1).  从1984年中国大陆首家高尔夫球俱乐部开业至2007年,经过二十多年的发展,已经取得了巨大的发展。伴随中国经济的不断发展,我国高尔夫运动便迎来了一个发展高潮,同时人们生活水平的不断提高,也为中国高尔夫运动的发展提供了强大的消费基础。
            2).  中高协作为中国高尔夫运动发展的管理机构,在中国高尔夫运动的发展过程中处于推动和主导地位,随着高尔夫运动的不断发展、各地高尔夫俱乐部的设立和专业管理水平的进一步提高、高尔夫爱好者数量日益增多、各类商业和专业赛事的举办频繁开展,一个国家级的、全国性的、大型高尔夫联赛的举办便有了推广的基础和发展的可能。中高协高屋建瓴,通过与包括地方高协、高尔夫俱乐部和赛事管理及运营专家在内的业界人士充分沟通和悉心规划,最终,中国高尔夫球俱乐部联赛便应运而生。
            3).  作为中国第一个高尔夫联赛,中国高尔夫球俱乐部联赛不仅是全球第一个以俱乐部为参赛主体的赛事,同时也是一个没有性别、专业要求等规定的大众性大赛,其开展形式虽然最终将落在竞技水平上,但个人竞技水平却决定不了最终的赛绩,而团队的整体水平才是大赛成绩的最终落脚点。这就决定了此次赛事的目的,不仅是为了促进中国高尔夫运动员竞技水平的发展,更是将出发点设置在中国高尔夫运动的整体发展上。
            4).  联赛的举办将使这一顶级运动项目得以不断地深入推广,进一步壮大我们的高尔夫爱好者队伍,让我们的高尔夫赛事在与来越多的支持、关注和期待中不断成熟和发展。
    2.主题创意
            1).  主题思路
            A.  高尔夫是始于西方的经典绅士运动项目,作为高端的交流平台,高尔夫运动把商业经营和体育运动有益结合,集高雅和激情于一体,引领高端时尚潮流。
            B.  联赛是建立在中国高尔夫运动发展的现实基础上的,无论是参赛主体、联赛开展形式,还是赛事规则都具有开创性,同时具有明显的中国特色,而这也是我们要展现的重点。
            C.  既然是赛事就当然有着竞争的意味,而中国高尔夫球俱乐部联赛的设立,是以中国高尔夫事业的整体发展为目标,因此,在竞争性之外,又多了一份合作之谊。
            2).  主题设计
            A.  依据以上分析,我们可以整理出联赛项目启动之一——新闻发布会的主题,应该是体现了体育精神之一——“友谊第一,比赛第二”、为中国高尔夫事业的不断进步和发展携手并进的共同意识。
            B.  同时结合中国特色的体现要求,将高尔夫优雅的体育形态与中国的代表文化给予有益结合,以“君子之交”作为活动的主题和整个联赛的主旨。
    3.元素运用和体现
            1).  中国文化:“君子之交淡如水”的中华文化
            2).  合作精神:中高协、地方高协、高尔夫俱乐部、赞助商、媒体之间的合作
    4.表现形式
            1).  本次新闻发布会将在每个必要元素的基础上,营造良好的活动氛围,以创新的表现手法和展现形式,对“商业与体育结合、产品和赛事共举、高雅和激情并重”给与充分表述。
            2).  让每一位参会者感受惊喜和耳目一新,在充分领略此次活动主旨的同时,留下更多解读和自我诠释的空间。
            3).  通过中国书法和绘画艺术的意境表现高端体育运动项目高尔夫的优雅。
     
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