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    理解庆典仪式
        严格意义上来讲,庆典和仪式应该被拆分并分别阐述。但是有时候仪式只是庆典中的一个环节,有时候庆典的举办只是为了其中的一个重要仪式;还有时候庆典中并没有仪式同时举办,而仪式有时候也是唯一的活动内容。鉴于它们彼此之间的这种时有联系、时有独立和互为重点的关系,我们认为有必要将它们统称为:庆典仪式。
        虽然我们将庆典和仪式归为一类,但并不是把它们混为一谈,因为庆典在很多情况下表现为欢乐、热烈。而仪式无论是与庆典处于同一个项目当中,还是独立于庆典之外,在很多情况下它都表现的庄重、严肃。
     
    关于庆典仪式
        将庆典和仪式延伸到具体的项目中,就涉及到在庆典和仪式之间——它们谁是重点?以谁为中心?应该如何表现它们的关联?又该如何界定它们的不同?
        这就需要我们具备从全局的高度,对整个活动的展现形式和表现手法有一个通盘的考虑。要做到这一点,没有对庆典或仪式的深刻理解是无法给予透彻体现的。
        为了说明仪式和庆典之间的联系和不同,我们从以下几个方面对它们做一个比较和分析,以利于我们对庆典和仪式的理解:
        第一,从属性上。无论是庆典还是仪式,或者是庆典仪式的综合,无论这个典礼用以庆祝的还是用以纪念的,也不管它们之间是不是有从属关系,从归属上来讲,它们都是典礼的一种形式或者一个方面,这也是它们的共同点。
        第二,从归属上。无论是从规模上还是我们一般情况下对庆典和仪式的了解上,除非是单独的仪式活动,仪式在大多数情况下都处于庆典活动之中。因此,给我们的认识就是:庆典中涵盖着仪式,而仪式一般都从属于庆典,或者说仪式是庆典活动的一个组成部分。
        第三,从表现上。庆典作为庆典仪式这一个大类中所占份量比较重的部分,它往往代表着活动的主体,而仪式在整个庆典活动中更像是某个事件或者主题的象征,仪式的出现用以表示短暂的、特指的行为或内容,而庆典却代表着活动的全部。
    案例分享
     
     
     
     
    一、基本信息
    1.案例名称:华泰保险经纪有限公司成立十五周年庆典
    2.时间地点:2008年3月26日,北京香格里拉饭店
    3.参会嘉宾:国内外保险公司驻京代表、银行业代表、中国再保险集团领导、华泰保险经纪有限公司历届老领导及现任领导和员工
    4.活动内容:华泰保险经纪有限公司成立十五周年庆典、华泰保险经纪有限公司新标识启用
     
    二、活动背景
       华泰保险经纪有限公司(以下简称:华泰经纪)成立于1993年3月,前身为“华泰保险咨询服务有限公司”,是中国内地首家经国家主管部门批准设立的全国性保险咨询服务机构,属于外商投资企业,为中国再保险(集团)股份有限公司(以下简称:中再集团)下属全资子公司。
       经过十余年的发展,华泰保险经纪有限公司不仅积累了丰富的大型保险项目采购及后续服务的经验,而且,在国内外的保险市场上也赢得了良好的声誉,成为业内知名的“技术领先型”专业保险顾问公司。
       2008年,正逢华泰经纪成立十五周年,同时,所属中再集团业已完成自身改制,正在筹备上市有关事宜,为规范集团识别系统,进一步提升集团形象,中再集团实施了集团CI系统,作为中再集团下属公司,华泰经纪也将在此次庆典中同步更换自身标识。
     
    三、项目要求
    1.作为周年庆典,需要就有热烈的现场氛围;
    2.华泰经纪的历史就是中国大陆保险经纪历史的缩影、更是行业代表,因此,要有对历史的阐述和表现;
    3.现场将有包括保险公司、银行和其它金融机构代表的到来,因此,现场的表述和内容要涉及对过去合作成绩的肯定、还要有对未来发展的展望;
    4.经过十五年的发展,华泰经纪在业界具有相当的实力,同时建立了良好声誉,为体现企业形象,所以现场规划要大气、现代感强烈;
    5.在自身周年庆典的同时,归属集团公司的新标识启用也就意味着华泰经纪新标识的更改,在活动的体现上,需要对此进行清晰的表现;
    6.作为中国大陆第一家保险经纪公司,在中国大陆保险经纪服务建立的初期,便承担起了与国际保险公司合作的重任,因此,我们的现场设计和流程设计及活动规划便无可避免地要符合国际化商务活动的特征,同时还要体现中国特色。
     
    四、项目策划
    1.主题策划
         1).  十五周年庆典的隐含意思就是:事业取得了一定程度的成功,一路走来有创业的激情、有展业的历程、更有对未来发展的期望,因此我们的主题就需要对上述隐含内容的体现。
         2).  由于华泰经纪隶属于中国再保险集团公司,是中国唯一的再保险集团公司,对于大型国有企业,在进行重大活动时,在主题和内容上充分配合大环境是一个惯例,而这一时期我国的社会主义建设的主题就是“和谐社会”。
         3).  综合以上说明,我们经过对其它需要综合考虑的内容,推荐“回眸激情岁月 共襄和谐盛世”、“激情点燃梦想热诚铸就辉煌”、“传承梦想 成就辉煌”等三个主题,并将“回眸激情岁月 共襄和谐盛世”作为第一选择,得到华泰高层领导的一致认可。
     
    2.活动主旨表现
         1).  既然是庆典,那么就需要现场氛围的热烈表现,同时,中国保险经纪从无到有、从有到发展、再到不断壮大,这是一种成功,但其背后富藏着的是我们看不见的不懈努力和奋斗,因此,回顾、怀念和感激便成为整个活动的主线。
         2).  华泰经纪合作伙伴遍及世界各地,现场来宾不单人数多,而且来宾结构多元,除了合作机构来宾,现场还有中再集团以及华泰经纪历届的领导,因此,现场更需要对企业未来的发展有所交代。
         3).  这便有了我们对活动的主要表现思路,即:
         A.  回忆——回首往事,无数个不眠之夜历历在目,困难和失落无时不在,可凭借坚强和自信我们已然走过。十五年的风风雨雨,十五载的不懈奋斗,你我同心协力,终创一片属于自己的蔚蓝天空。放眼四海,我们的足迹已经无处不在。此时此刻,快乐、激动在我们每个华泰人的心中游走。
         B.  欢庆——今天,新朋故友共聚一堂,共同回眸渐渐逝去的难忘时光,一起回味虽苦尤乐的酣畅岁月。我们的今天源于不懈努力、自强不息,不忘记我们的历史是为了创造我们更加辉煌的未来;我们的今天更源于延绵不尽的关怀和支持,不忘记困厄是为了让感激在心底的烙印更加深刻。
         C.  展望——我们坚信:敢去大海中直面狂风暴雨,我们就不怕再次遭遇惊涛骇浪,即使我们已经在岸上。让激情在这一刻再次迸发,让梦想在这一刻继续飞翔,让我们携起手来,再一次创造辉煌。
    3.历程展示
         1).  作为中国大陆第一家保险经纪公司,经过十五年的发展,华泰在保险经纪领域建立了良好形象并拥有极高声誉,因此,便提出了大气的现场规划要求,同时,也需要对华泰十五年来的发展进行展示。
         2).  为更好配合现场氛围,特别是对华泰历程展现对现场来宾的感染,同时对华泰员工进行企业历史教育和团队精神的凝聚,设置双重历史展示环节,即:展示区展示和视频展示。
     
    4.内容填充
         1).  演出推荐
         演出的作用,一为“烘托和渲染现场气氛”、“为现场来宾带来视觉盛宴”;二为“体现活动主题”、“为活动的主旨给予更多展现”,结合以上需求,我们推荐三场演出,即:
         A.  开场演出:《秦王点兵》——作为古典舞男子四人舞的舞蹈创意,立意揭示以一当十、以小见大、以少胜多、以弱制强的精兵强将韬略。有魂有魄的艺术是靠有章有法的编舞创造完成的。四人舞从体裁的选择上便自然而然地强化精兵强将的意味。体现华泰保险经纪公司的战斗力和团队精神,树立企业形象。
         B.  中场演出:《霓裳羽衣舞》——又叫《花开富贵》,描写唐玄宗向往神仙而去月宫见到仙女的神话,其舞乐服饰都著力描绘虚无缥缈的仙境和舞姿婆娑的仙女形象,给人以身临其境的艺术感受。全曲共分散序、中序和曲破三部份,融歌舞器乐演奏为一体。其中“曲破”又名“舞遍”,是全曲高潮,以舞蹈为主,繁音急节,乐音铿锵,速度从散板到慢板再逐渐加快到急拍,结束时转慢,舞而不歌。本次晚会将选取“曲破”部分,用以表达:1、企业在发展过程中的创业、发展、奋斗、竞争和突破的历程;2、以其优雅的舞姿、绚丽的服饰和美妙的音乐带给现场来宾赏心悦目的感受,为晚会增彩。
         C.  压轴演出:《千手观音》——源自古老而神秘的敦煌文明,表演中古典韵味的乐曲让人如闻佛界的梵音、圣洁灵动的舞姿让人如见观音的宝像。当《千手观音》组出“盛世开屏”的画面,千只纤手曼颤,千只慧眼闪烁,可将晚会的气氛推向高潮的同时,深深地震撼人们的心灵。传说中的千手千眼观音被演绎得得如此的典雅,舞台上所呈现出如此天光人舞的祥瑞,常常使人由衷地发出赞叹,用“千手观音”的吉祥和美丽祝福所有到场嘉宾。
         2).  主题展现
         以上我们已经明确了本次庆典的主题——“回眸激情岁月 共襄和谐盛世”,作为庆典的主旨“十五周年”,对华泰“十五周岁”的庆祝便是我们本次庆典的重头戏,而这一环节的最佳体现形式便是传统的“生日蛋糕”庆生。仪式虽然简单,但对于整场活动的意义不言而喻,因此,这一重要环节的构成便成为我们思考的重心。其基本构成如下:
         A.  参与人员
         登台人员:华泰经纪领导层
         工作分配:高层管理人员共同点亮生日蜡烛,由主持人领唱《生日快乐歌》,全场来宾共同合唱,董事长吹灭蜡烛,并与总经理共同切蛋糕
         B.  亮点创意
         氛围制造:整个主题的展现形式“体现团队的和谐、团结和凝聚力”,并使包括集团、合作伙伴、历届公司老领导、现任领导层和公司员工在内的所有来宾的“共聚一堂”表现的“其乐融融,亲如一家”。
         仪式收尾:在蛋糕切完并分发给现场来宾后,集团领导发表贺词,在贺词演讲完毕的时刻,歌曲《we are ready》的音乐响起,华泰员工伴随音乐同唱,表示华泰“已经做好了充分的准备,对未来的发展充满信心”。
     
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